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2018电影票房过600亿 国产片票房创历史新高

发布时间:2019-03-02 10:25:19
2018电影票房过600亿 国产片票房创历史新高

  “啪”,灯亮了,蓉蓉有些恍惚,“电影院是黑的,但往往在黑暗中,我们才有勇气走一趟内心深处沉默但无法湮灭的自由之路”。

  看电影,是蓉蓉的跨年方式。一周前,因为抖音一句浪漫宣言,她选择了《地球最后的夜晚》。该片讲述的是一个中年男人重回贵州故乡,开始一段寻找12年前恋人的梦幻之旅,因为女神汤唯的魅力以及前期营销成功,该片预售额破亿,上映2天,票房就达到了2.68亿元,成功助攻电影总票房完成任务。

  据“猫眼电影”统计,2018年12月29日17时05分,2018年中国电影总票房正式突破600亿大关,创下中国电影年度票房历史新高。业内人士分析,在这张600亿的成绩单中,国产片表现亮眼,票房占比不仅超过进口片,且创下历史新高,算是在寒冬里送给从业者和影迷的一份新年礼物。

  烂片往往惨败而归

  “600亿元的确是给人一些信心,但对投资者而言,则是几家欢喜几家愁,有的赚得盆满钵满,有的可能是血本无归。”影视产业天使投资者周凯旋认为。

  第一财经记者根据公开信息梳理发现,2018年中国电影票房榜前十影片中,现实题材的影片居多,比如票房冠军《红海行动》,讲述了中国海军“蛟龙突击队”8人小组奉命执行撤侨任务,同时粉碎叛军武装首领的惊天阴谋的故事 ,其票房为36.5亿;加上《唐人街探案2》(33.97亿)、《我不是药神》(31亿),三部现实主义题材的影片均超过30亿。

  更为喜人的是,若以业界估算的投资成本计算的话,这三部影片的收益颇丰。

  曾有报道称《红海行动》投资成本在6亿元,按照国产电影片方和影院的分账比例,(43%:57%),投资方的净利在6亿元左右;《我不是药神》制作加宣发成本在1.2亿左右,因为低于《红海行动》6亿和《唐探2》5.5亿,使得《我不是药神》以净利约10亿登上年度最赚钱电影宝座。 排在最赚钱第二位的是《西虹市首富》,约为7亿元左右。

  “因为投资成本是商业秘密,排名前十的影片未必是最赚钱的电影,但有三部国产影片票房超过30亿元,这样的集中度在近些年并不多见,说明什么呢?一方面是电影产业的市场还是很大的,另一方面观众的审美度在提升,对影片质量是有要求。烂片就是烂片,市场会用自己的方式去惩罚。”周凯旋表示。

  第一财经记者梳理发现,从票房上看,去年多部备受期待、高投入的影片,其实票房表现并不佳。

  比如古装魔幻大片《阿修罗》,由梁家辉、刘嘉玲等大咖主演,却在上映三天后宣布撤档停映,票房不到5000万。曾有公开报道称,该片耗时6年,投资7.5亿,业界估算加上宣发费用,预估总投入可能在8亿~8.5亿之间。若按照5000万元票房计算的话,该片预计净亏8亿元左右。

  另一部被市场期待的《西游记女儿国》,卡司阵容强大,又在春节档上映,票房却惨不忍睹。反观之前两部电影的成绩,《西游记大闹天宫》票房10.44亿,《西游记三打白骨精》票房11.98亿。可见同样系列,不一定带来票房保障。如按照业界估算的制作成本在6.5亿元(加上宣发成本),这个数字与票房不相上下,如此,片方分账票房2.6亿元,净亏损可能在4亿左右。

  同样逃不过“系列不过三”魔咒的,还有《欧洲攻略》。该片是“攻略”系列电影的第三部,讲述了特工天团的成员林在风、王朝英和洛奇临危受命远赴欧洲,追寻全球监控系统“上帝之手”的下落的故事,由梁朝伟、吴亦凡、唐嫣、杜鹃、林子祥主演。该片投资约3亿,片方分账在5400万元左右,净亏损2.5亿。

  引发业界思考的是,此三部影片评分都不高,均在5分之下。

  “尽管投资成本没有具体数据,赚钱与亏损也只是估算而已,但可以得出一个相对冷静的结论:烂片肯定是不好赚钱的。所以目前,制作好影片已是我们经常探讨的内容,大家还是少了许多浮躁与急功近利之心。”周凯旋希望从市场表现不佳的影片研究中找到更多信息。

  利好政策促进电影发行整合

  投资人研究失败案例的价值,更多从控制一部影片的风险成本出发,因为电影投资依旧是一些专业投资者关注的重点文化产业细分领域。而在成本控制中,对政策研究也是这些投资者近期的工作重心。

  去年12月25日公布了《进一步支持文化企业发展的规定》,规定称:对电影制片企业销售电影拷贝(含数字拷贝)、转让版权取得的收入,电影发行企业取得的电影发行收入,免征增值税。

  针对这一政策,资深电影人王璐分析,“电影发行的收益虽然不高,现在所占票房比例10%左右,但这部分收益一般比较稳定,这也使得前几年制片公司多有此项业务。但2018年起,多家电影公司已经开始调整收缩自身发行业务。”

  这背后主要是因为,在市场遇冷以及行业调整时期,发行团队的公司或者中小型发行公司很难拿到片子。

  周凯旋认为,在行业不算太景气的时候,很少有公司可以像过去一样,养一支人数众多的发行和地推团队,“为长久之计,一些电影公司缩减该项业务也在情理之中。这也预示着未来一段时间,在影片投资成本整体控制的情况下,发行行业一定也需要整合。”

  在好莱坞,六大发行公司掌握的主要发行渠道就占据了市场超过75%的份额。反观国内,公开数据显示,2017年排名前十五的民营公司票房占有率为87%,这意味着发行业的整合还将继续。

  目前国内的发行阵营大致分为四种,一种是有制片能力的影视公司,如中国电影、华谊兄弟、光线传媒、华策影视、博纳影业、新丽传媒、北京文化;二是在行业拥有深厚资源积累的专业发行公司,如联瑞影业、聚合影联、合瑞影业;三就是聚合院线的发行联盟,如五洲发行、四海发行、国影纵横、华影天下;除此之外,新崛起的互联网发行,包括猫眼微影视、淘票票,以及腾讯影业、阿里影业、爱奇艺影业。

  而利好的税收政策在某种程度上更是加快了这种整合速度。

  比如,中影和华夏作为传统国有发行公司,拥有垄断性资源,其地位暂时无可取缔。中影集团2017年该公司主导或参与发行国产影片410部,累计票房119.48亿元,占同期全国国产影片票房总额的43.86%;发行进口影片109部,票房150.32亿元,占同期进口影片票房总额的62.54%。

  其他一些发行公司多是涉及影视行业全产业,在税收政策中,则是此消彼长的状态。

  “当然,民营企业机会还有许多,就是投资国有企业”。周凯旋分析认为。

  上述文件明确表示,在国家许可范围内,鼓励和引导社会资本以多种形式投资文化产业,参与国有经营性文化事业单位转企改制,允许以控股形式参与国有影视制作机构、文艺院团改制经营,在投资核准、银行贷款、土地使用、税收优惠、上市融资、发行债券、对外贸易等方面给予支持。

  “影视寒冬的现实并不骨感。”王璐认为,电影是需要匠心的,只要有匠心,好的政策会将影视产业助推到大家期望的高度。

(文章来源:第一财经)

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